Глава американского агентства цифровой рекламы «Publicis Modem» Жан-Филип Махе, рекомендует относиться к своим потребителям внимательней, потому как те уже изучили смартфоны и мобильный интернет, а рекламодатели все еще нет. За прошлый год рынок мобильного маркетинга в России вырос, на 34%. Эти данные опубликовала компания «Mindshare Interaction». Более 60% его занимает реклама контекстная. В США картина обстоит следующим образом. За первое полугодие 2010 года рынка мобильного маркетинга в США составил 15%, хотя в кризисное время рост был почти отрицательным всего лишь 3%. Самым крупным сегментом, как в России, так и в США является контекстная реклама. Около 54% затрат рекламодателей. Что касается темпов развития, то самой быстроразвивающейся отраслью является «rich media» то есть интерактивная реклама и интернет видео. Но на сегодняшний день даже в США их объемы еще слишком малы чтобы сравнивать их с контекстной и медийной рекламой. Именно они идут на смену статичным баннерам.
Стоит отметить, что мобильная реклама это очень интересная платформа. Только подумайте, что 15% из 4 млрд. пользователей мобильной связи имеют смартфон. Это что касается США, в России же количество людей имеющих смартфон составляет 17%. Этот факт говорит о том, что к 2013 году число тех, кто пользуется мобильным интернетом, превысит число тех, кто использует для этих целей компьютер.
Однако в то время как потребители проводят 28% своего свободного времени онлайн, маркетологи не достаточно тратят на цифровые медиа в среднем всего лишь 13% своего бюджета. Только подумайте, что через 2 года практически все абоненты начнут использовать мобильный интернет, а многие профессионалы лишь начинают задумываться, как мобильная реклама и программы для смс повлияют на их маркетинговый микс.
Главное что мешает клиентам в полной мере оценить преимущества диджитал, во многих странах, включая Россию, это очень низкая культура обращения с цифровыми технологиями. Просто не достает достаточно талантливых людей, способных как со стороны агентства, так и клиента уменьшить эту пропасть.