Утверждение, что реклама играет ключевую роль в развитии рынка, сегодня, как никогда актуально. Стоит отказаться от такой эффективной связи производителя и потребителя, как реклама, и стремление к развитию, совершенствование продукции, конкуренция будут увядать. Не случайно крупнейшие известные фирмы тратят на нее огромные деньги. Реклама от обыкновенной информации отличается заинтересованностью в конечном результате. Реклама является мощным инструментом, воздействующим на формирование мнения и настроения покупателя.
Она по своему характеру может быть товарной или имиджевой. С помощью товарной рекламы стимулируется сбыт товаров или услуг. Предметом имиджевой рекламы является сама компания, и целью такой является формирование образа компании или торговой марки. Например, фирстиль компании создает необходимый имидж, подчеркивает индивидуальность и поддерживает единство стиля всех корпоративных коммуникаций.
В самом начале деятельности компании более важную роль играет имиджевая реклама, а после того, как она станет довольно известной, большее внимание уделяется товарной рекламе. Имиджевая имеет несколько разновидностей, и это обязательно учитывают компании, осуществляющие создание фирстиля. Дизайн фирменного стиля — дело комплексное, здесь нет мелочей.
Есть внутрифирменная реклама, направленная на формирование внутренней культуры компании, а есть корпоративная, способствующая созданию имиджа фирмы, отношения к ней. Реклама торговой марки является инструментом, который формирует известность и отношение к торговой марке. Для фирм, названия которых совпадают с марками их товаров, реклама товара одновременно является и имиджевой рекламой. Поэтому таким фирмам не требуется специальный нейминг, «Сони» — отличный говорящий сам за себя пример названия. Дизайн фирменного стиля подразумевает умение правильно скоординировать создание бренда.
От того, какие задачи стоят перед рекламой, напрямую зависит, коммерческой или некоммерческой она должна быть. Коммерческая служит для получения материальной прибыли от продаж, к такой рекламе относится, например, реклама товаров массового потребления. Некоммерческая реклама служит для получения дивидендов нематериального свойства. К некоммерческой рекламе относится социальная, политическая, государственная и другие виды рекламы.
В рекламе насчитываются десятки способов передачи информации (рекламные плакаты, объявления, листовки, буклеты, ролики и многое другое). Классифицируются средства рекламы так: реклама в прессе, радиореклама, печатная, теле-, видеореклама, наружная реклама, выставки и ярмарки, компьютерная реклама.