Что такое рекламная фотография? Каковы ее особенности? Можно ли назвать рекламную фотографию искусством? Мы ежедневно сталкиваемся с фоторекламой, но вряд ли знаем ответы на эти вопросы.
Сегодня фотография стала неотъемлемой частью нашей жизни. Любое знаменательное событие мы привычно отражаем с помощью фотосъемки, оставляя на память счастливые мгновения своей жизни. Художественная фотография давно уже признана настоящим искусством.
В настоящее время активно развивается такой вид фотоискусства, как рекламная фотография. Ее история в странах СНГ еще очень молода. В отличие от западных государств, такой вид искусства существует всего пятнадцать лет. Рекламная фотография – это вид фотографии, которая используется для наружной рекламы, постеров, оформления каталогов и проспектов. К ней можно отнести фото на квартальные календари, оформление Интернет-ресурсов и многое другое.
Чем рекламное фото отличается от художественного? Прежде всего, тем, что рекламный фотограф должен уметь сочетать творческий потенциал, мастерство и умение создать такой фотоэффект, который сможет привлечь внимание к продвигаемому продукту, вызвать желание купить этот товар. Чтобы достичь подобного результата, нужно, чтобы работа такого специалиста базировалась на принципах оригинальности и уникальности. Работа должна быть яркой, живой, привлекающей внимание. Зачастую известные рекламные фотографы – это не обязательно профессионалы экстра-класса, это, скорее, люди, которые умеют предвидеть, какое впечатление произведет его работа на потенциальных покупателей товара. Хотя есть в этом ряду заядлых прагматиков и всемирно известные мастера, занимающиеся и художественной съемкой. Например, Ги Бурдэн, который одновременно признается лучшим среди фотохудожников и является одним из известнейших рекламных фотографов нашего столетия.
Немаловажно и то, что именно будет изображено на фото. Существует несколько наиболее привлекательных рекламных объектов, которые используются в рекламе. Это дети, животные, автомобили, деньги, знаменитости, мода, продукты, секс и скандалы. В зависимости от продукта и ситуации рекламный фотограф использует тот или иной объект, чтобы передать нужное настроение и атмосферу.
Рекламная фотография, как любой новый вид искусства, вызывает немало споров на тему того, можно ли, собственно, считать это искусством, следует ли воспринимать данный вид фотосъемки просто как некий коммерческий проект, к которому неприменимо понятие «творчество». Но ведь хорошая рекламная фотография цепляет нас за живое, побуждает к чему-то? А это и является первым признаком настоящего искусства.