В наш век без рекламы товар не продашь. Это утверждение не требует особых доказательств. Вы можете производить очень качественный товар и продавать его дешево, но если вы не удосужитесь проинформировать об этом окружающих, продажи могут не состояться.
Продвижением товара к потребителям занимается целая наука — маркетинг. Предлагаются все новые средства и подходы, направленные на одну цель: продажу вещи и получение прибыли. Сделать это не так просто, как кажется на первый взгляд. Поиск своего рыночного сегмента, своей целевой аудитории обязателен, реклама просто необходима, но даже если вы задействуете все эти рычаги маркетингового комплекса, не факт, что они будут работать эффективно. Реклама вообще многогранна и многолика: на телевидении и радио, в газетах и журналах, реклама на подъездах, на бигбордах и растяжках. Особое значение при этом имеет рекламная фотография. Что же это такое?
Рекламная фотография используется очень широко. Можно сказать, что редкая рекламная кампания обходится без нее. Она представлена не только в журналах и на бигбордах, но и в других видах полиграфической продукции: на календарях, буклетах, визитках, корпоративной символике. Активное применение этот вид фотографий нашел и в интернете, а также при оформлении музыкальной и видеопродукции.
Рекламная фотография должна обладать двумя характеристиками. Во-первых, она должна представлять собой безупречный продукт по части творческого мастерства фотографа. А во-вторых, она должна побуждать людей приобрести те продукты или услуги, которые рекламирует.
Первый пункт бесспорен. Если фото будет смазанным, слишком темным или светлым, с неудачного ракурса, не в фокусе и так далее, то ничего кроме недоумения у потенциального покупателя не вызовет. Некачественная фотография не может рекламировать качественный продукт. Кроме того, если техника фотографа оставляет желать лучшего, то при увеличении фото до размеров бигборда это станет заметно и невооруженным глазом. Ну и, наконец, рекламная фотография в большинстве случаев постановочная. А значит, именно от мастерства и вдохновения фотохудожника зависит ее концепция и сюжет.
Что же до продающих свойств фото, то они тоже должны быть. Рекламная фотография должна мотивировать потенциальных покупателей к приобретению товара. Жизнь станет лучше, краше, ярче с приобретением той или иной вещи! Фотография просто обязана привлекать внимание, вызывать положительные эмоции, побуждать к покупке.