Рекламная фотография – это отдельное направление, у которого есть свои характерные особенности. Рекламная фотография должна выполняться таким образом, чтобы создавать у потенциального покупателя определенные ассоциации, подсознательно подталкивая его к приобретению данного товара. Это продукт, над созданием которого, помимо фотографа, трудится довольно большое количество людей. Но от этого сам процесс не перестает быть творческим, а качественно сделанная рекламная фотография представляет собой художественную ценность.
Рекламная фотография создается с целью последующего распространения через определенные носители: это реклама в прессе, наружная реклама, а также полиграфическая и сувенирная продукция. В последнее время получило широкое распространение использование сувенирной продукции в качестве рекламных носителей. Это массовое изготовление брелков, значков, зажигалок, авторучек, спичек, пепельниц с логотипом компании или рекламой определенных товаров или услуг.
В рекламной фотосъемке используются такие жанры традиционной художественной фотографии, как пейзажная, сюжетная, портретная съемка. Их всех объединяет общая цель – создать у потребителя нужное впечатление. При использовании портретной съемки задачей фотографа является запечатлеть некий собирательный образ человека, который сам потребляет данный товар. Образ должен быть настолько привлекательным, чтобы привлечь к себе как можно большее количество людей, которые будут отождествлять себя с ним, потребляя тот же товар, что и он.
Рекламная фотография должна быть сочной, она должна вызывать желание приобрести тот или иной товар. Для того чтобы достичь подобного эффекта, одного мастерства профессионального фотографа не хватит. Поэтому разработкой общей концепции занимаются профессиональные маркетологи, которые знают, какая фотография пойдет на изготовление значков, а какая – на билборд. А фотограф лишь воплощает в жизнь их идеи, придавая им художественную ценность.
Свои особенности есть и в техническом процессе создания рекламной фотографии. Здесь категорически недопустимо использование теневых эффектов, которые при увеличении могут восприниматься как грязь и усложнять дальнейшее использование фотографии. По этой же причине снимаемые объекты должны быть тщательно очищены от пыли и грязи, все выступающие части тщательно разглажены, чтобы избежать «шероховатостей» на фотографии. Все необходимые эффекты, в том числе и оттеняющие, добавляются в момент обработки фотографии на компьютере.